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Wieso rankt diese Seite für Suchmaschinenoptimierung?

SEO planbar machen

Sie wundern sich, wieso Sie auf einer Seite mit so wenig Content zum Thema Suchmaschinenoptimierung gelandet sind?

Sie wundern sich, wieso diese Seite mit so wenig Content gut rankt?

Lassen Sie sich von uns beraten. Gute Rankings sind kein Hexenwerk.

"Nicht der Wind, sondern die Segel bestimmen den Kurs."

Die alleinige Wiederholung von Suchworten (keyword stuffing) reicht schon lange nicht mehr. Auch der Einsatz von SEO Tools oder künstlicher Intelligenz verspricht noch lange keinen Erfolg.

Insbesondere Google hat durch die vergangenen Updates seines Such Algorithmus neue Qualitätskriterien zur inhaltlichen Beurteilung von Webseiten erstellt.

Diese sind allgemein unter der Abkürzung E-E-A-T bekannt geworden.

Die Buchstaben stehen für die Begriffe: 

• Expertise - bezieht sich auf die Qualität von Inhalten in Bezug auf ihre Expertise
• Experience - bezieht sich auf die Erfahrung der Person oder Organisation, die Inhalte erstellt hat (seit 2022 neu dazu gekommen)
• Authority - bezieht sich auf die Autorität der Person oder Organisation, die Inhalte veröffentlicht
• Trust - das zentrale und wichtigste Mitglied bezieht sich auf das Vertrauen, das Leser in diese Inhalte setzen können

Diese Kriterien sollen dazu beitragen, die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten und Websites zu bewerten.
Insbesondere Trust (Vertrauen) ist das zentrale Mitglied der E-E-A-T Familie, da unseriöse Inhalte und Websites niedrige E-E-A-T Bewertungen erhalten, unabhängig davon, wie erfahren oder tonangebend sie erscheinen.

Vereinfacht gesagt, Google ermittelt anhand der Qualitätskriterien E-E-A-T die Qualität des Inhalts einer Webseite. Bei Google heißt dieser Inhalt übrigens Main Content. "Main Content (MC) is any part of the page that directly helps the page achieve its purpose." (Quelle: Google Search Quality Evaluator Guidelines, Dez. 2022)

Google ist durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Lage ein umfassendes maschinelles Verständnis der Inhalte im Netz zu schaffen. Die Suchmaschine kann also relevanten von nicht relevanten Inhalten sehr gut unterscheiden. Mit dem 2021 vorgestellten Ansatz MUM (Multitask Unifed Model) werden Inhalte (fast) perfekt medienübergreifend verstanden. Umfangreich unterstützt wird E-E-A-T somit auch durch semantisches Suchwissen.

Expertentipp | Ercin Filizli

Fokussieren Sie sich auf Ihre Brand Authority. Eine Marke mit hoher Brand Authority wird als vertrauenswürdig, glaubwürdig und führend in ihrer Branche angesehen. Brand Authority spielt im Kontext von Googles E-E-A-T eine wichtige Rolle, weil es eben als Indikator für die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit einer Website und ihres Inhalts betrachtet wird.
Und, gehen Sie vom Nutzer aus. Fragen Sie sich, was ein User wirklich sucht und erreichen will.

Die daraus resultierende Antwort ist Ihr Startpunkt für zielgerichtetes SEO. Eigentlich ganz einfach. Produzieren Sie Content, der die Nutzerintention erfüllt. Stellen Sie eine sinnvolle Verbindung zwischen Ihren Inhalten und Ihrer Marke her. Und diesen Content gilt es datenbasiert kontinuierlich zu optimieren.

Allerdings lohnt sich auch ein Blick über den Tellerand von SEO hinaus. Suchmaschinenoptimierung sollte ein wichtiger Baustein in Ihrer digitalen Marketing Toolbox sein. Dazu braucht es eine durchdachte Online Marketing Strategie. 

SEO ist ein Teamplayer.

Die Integration von SEO mit anderen Marketing-Kanälen ist für eine erfolgreiche Online Marketing Strategie unabdingbar.

Rankingfaktoren

Weitere wichtige Rankingfaktoren für SEO sind unter anderem auch:

• Ladezeiten der Webseiten
• mobile Nutzbarkeit
• technisch optimiert - frei von technischen Problemen
• User Experience oder auch UX  - klare Navigationselemente, einfache Benutzerführung
• Sicherheitsaspekte
• Webseiten Struktur und Aufbau der Seiten
• Relevanz der Inhalte
• Core Web Vitals - die neuen Metriken der Ladezeit von Google

Seit Mai 2021 sind neue Faktoren hinzu gekommen, die von Google als Core Web Vitals benannt werden. Es handelt sich hierbei um eine Reihe von realen, benutzerzentrierten Metriken, die wichtige Aspekte der Benutzererfahrung quantifizieren.

Keine dieser Rankingfaktoren sollte für sich stehen. Es gilt das ganze Bild im Auge zu behalten. Dazu gehört auch eine starke Marke. Wird versucht mittels SEO Relevanz für Suchmaschinen aufzubauen ohne die Marke im Blick zu halten, kann es zu Problemen führen. Sie kommunizieren an Ihrer Zielgruppe vorbei und Ihre Marke wird nicht gefunden.

Erfahren Sie mehr auf unserem Ratgeber für Suchmaschinenoptimierung.