Content Marketing
Hervorragender Content ist ein entscheidender Wettbewerbsfaktor, um die Sichtbarkeit und das Ansehen Ihres Unternehmens zu steigern.
Visuelle Inhalte und Text sind nicht nur für die soziale Vernetzung und Unterhaltung nützlich. Sie tragen dazu bei die Markenbekanntheit zu erhöhen, die Zielgruppe anzusprechen und die Konversionen zu steigern.
Das VUCX Content Marketing Team entwickelt und realisiert redaktionelle Formate von Erklärvideos bis Blog-Beiträgen, von Infografiken bis zu umfangreichen Social-Media-Kampagnen.
Im B2B Marketing ist eine passgenaue B2B Content Marketing Strategie ein entscheidender Erfolgsfaktor für Ihr erfolgreiches Inbound Marketing.
Wieso ist gutes Contentmarketing so wichtig?
Content quality matters - zum Vorteil der Nutzer und somit auch für eine gute Positionierung in der Google Suche. Die alleinige Wiederholung von Suchworten, Keyword Stuffing, bringt heutzutage kaum Resultate.
Überzeugendes Content Marketing bildet auch die Grundlage für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Expertentipp | Ercin Filizli
(Head of Brand Strategy)
Nur mit einer effektiven Branding-Strategie können Sie sich von der Flut an Inhalten abheben, die das Internet überfluten. Denn obwohl es heute einfacher denn je ist, Inhalte beispielsweise mittels Generativer Künstliche Intelligenz zu erstellen, ist es gleichzeit noch schwieriger geworden, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
Eine starke Marke ist das, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet und Ihrem Unternehmen einen Wiedererkennungswert verleiht.
Als Full-Service-Digitalagentur können wir Ihnen dabei helfen, eine starke Markenidentität zu entwickeln und eine effektive Content-Marketing-Strategie zu erstellen, die auf Ihre Marke zugeschnitten ist.
Unsere umfassenden Contenterstellungsexpertise und unser Expertenteam in der Brand-Strategie-Entwicklung ermöglichen es uns, Ihnen eine ganzheitliche Lösung anzubieten, die Ihre Marke stärkt und Ihre Inhalte erfolgreich macht.
Kontaktieren Sie mich noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, eine starke Marke aufzubauen und Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen.
Definition Content Marketing
Es gibt unterschiedliche Definitionen für Content Marketing.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft sieht Content Marketing u.a. als „[...] die datengestützte Planung, Erstellung, Distribution, Messung und Optimierung von Inhalten, die von eindeutig definierten Zielgruppen im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, benötigt und wertgeschätzt werden und somit eine auf das übergeordnete Unternehmensziel einzahlende Aktion auslösen.“
Bei Gablers Wirtschaftslexikon findet man, dass Content Marketing "...die Social-Media-Kommunikation die informierende, beratende und/oder unterhaltende Bereitstellung von Unternehmensinformationen in der Kundenkommunikation mit dem Ziel, dass sie sich mit den Informationen überhaupt beschäftigen und im Idealfall virale Prozesse bewirken."
Ähnliche Definitionen findet man im Kontext von Online Marketing und Social Media Marketing sowie PR häufiger.
Expertenkommentar | Ercin Filizli (Online Marketing Experte bei VUCX)
Beiden Definitionen legen den Schwerpunkt auf die Zielgruppe, weniger auf deren Bedürfnisse und Wünsche. Beide Definitionen betonen zwar die Wichtigkeit der Datenanalyse und die Optimierung der Inhalte, um sicherzustellen, dass die Inhalte von der Zielgruppe gesucht, benötigt und geschätzt werden.
Es ist jedoch ausschlaggebend, dass ein wichtiger Bestandteil des Content Marketings darin besteht, eine nutzerzentrierte Perspektive einzunehmen. Dies bedeutet, dass die Inhalte auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ausgerichtet werden und auf ihre Fragen und Probleme eingehen sollten, um sie besser anzusprechen und zu unterstützen. Eine nutzerzentrierte Perspektive ermöglicht es Unternehmen, die Inhalte zu erstellen, die für die Zielgruppe relevant und nützlich sind und die dazu beitragen, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen.
Ein Nachfolgend finden Sie ausgesuchte Projektbeispiele für aufmerksamkeitsstarkes Content Marketing:
Erfolgreiche Content Marketing-Strategie und Umsetzung
Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen
Herausragendes Content Marketing benötigt eine Content Strategie und zielgruppengerechte sowie nutzerzentrierte Content Produktion.
Die Entwicklung einer Content Strategie ist ein großer erster Schritt, denn sie bildet die Grundlage, auf der sich Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen im Laufe der Zeit entwickeln sollten. Desweiteren geht darum, wie und wo man die Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Kanälen verbreitet, um die größtmögliche Reichweite und Sichtbarkeit zu erreichen.
Strategieentwicklung für die Content-Distribution und das Content-Placement sind nötig, um die Interaktion mit der Zielgruppe zu fördern und die Inhalte in einen größeren Kontext einzubetten.
Content Marketing ist ein also zunächst erst mal ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung von wertschöpfenden, relevanten sowie konsistenten Inhalten FÜR DEN KUNDEN konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu binden - und letztendlich eine für das Unternehmen gewinnbringende Kundenaktion zu fördern. Entscheidend hier: für den Kunden.
Content Marketing-Strategie Entwicklung
Die Entwicklung einer Content Marketing-Strategie ist ein wichtiger erster Schritt, da sie die Grundlage bildet, auf der sich Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen im Laufe der Zeit entwickeln sollten. Dabei geht es auch darum, wie und wo der Content auf den verschiedenen Plattformen und Kanälen verbreitet werden soll, um die größtmögliche Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen.
Die Entwicklung von Strategien für die Verbreitung und Platzierung von Inhalten ist notwendig, um die Interaktion mit der Zielgruppe zu fördern und die Inhalte in einen größeren Kontext einzubetten.
Die Entwicklung einer effektiven Content Marketing-Strategie ist der Schlüssel zum Erfolg in der digitalen Marketinglandschaft. Eine solche Strategie ist nicht nur ein Plan für die Erstellung und Verbreitung qualitativ hochwertiger Inhalte, sondern auch ein Mittel zur Förderung des Engagements, zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (wie Sie hier sehen können).
Bei der Entwicklung einer passgenauen Content-Marketing-Strategie ist es wichtig, die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zu berücksichtigen, um Inhalte zu erstellen, die relevant, nützlich und ansprechend sind. Die Strategie sollte auch eine klare Definition der Ziele und KPIs, eine gründliche Analyse der Zielgruppe und eine gründliche Überprüfung der Leistung der Inhalte umfassen, um kontinuierliche Verbesserungen und Anpassungen zu ermöglichen.
Mit einer effektiven Content Marketing-Strategie können Unternehmen ihre Online-Präsenz stärken, ihre Marke positionieren und letztendlich ihre Geschäftsziele erreichen.
Sie möchten die Conversions steigern und den Internetverkehr in Ihre Richtung lenken?
Um die Aufmerksamkeit der Menschen in sozialen Medien, E-Mail-Listen oder anderen Marketingkanälen zu erregen, sollte Ihr Schwerpunkt darauf liegen, die Nutzer mit Ihren Geschichten zu beschäftigen und unterhalten.
Unterschied Content Marketing und Branded Content
Nutzwert statt Eigenlob
Branded Content ist eine Form des Marketings, bei der die traditionellen Unterscheidungen zwischen dem, was Werbung ausmacht, und dem, was redaktionelle Inhalte sind, verschwimmen. In homöopathischer Dosierung und mit den richtigen Methoden ein äußerst wirkungsvolles Mittel.
Die wohl bekannteste Version von Branded Content dürfte im Zusammenhang mit Influencer Marketing mit Social Media zu beobachten sein. Dabei ist Branded Content also der Inhalt eines Urhebers oder Verlegers, der von einem Geschäftspartner für einen Wertaustausch angeboten oder beeinflusst wird.
Allerdings kann es auch schnell zu einer Form von Brand Narzissmus ausufern. Also zu der Form bei der Product Placement, Selbstbeweihräucherung und Fremdschämen im Mittelpunkt stehen. Subtil ist etwas anderes. Aufmerksamkeitsstark, ja bitte. Peinlich, nein danke.
Es ist jedoch zu beachten, dass ein gewisses Maß an Selbstbewusstsein und Selbstvermarktung für eine Marke wichtig ist, um ihre Vorteile gegenüber ihren Wettbewerbern zu betonen und potenzielle Kunden anzusprechen.
Allerdings, wenn diese Selbstvermarktung in übertriebene oder sogar falsche Aussagen über die Marke oder ihre Produkte oder Dienstleistungen mündet, dann kann es sich um Brand Narzissmus handeln und kann potenziell schädlich für das Image und die Glaubwürdigkeit der Marke sein.
Content-Erfolg durch strategische Planung und erfolgreiche Umsetzung
Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen
Herausragendes Content Marketing benötigt eine Content Strategie und zielgruppengerechte sowie nutzerzentrierte Content Produktion.
Die Entwicklung einer Content Strategie ist ein großer erster Schritt, denn sie bildet die Grundlage, auf der sich Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen im Laufe der Zeit entwickeln sollten. Desweiteren geht darum, wie und wo man die Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Kanälen verbreitet, um die größtmögliche Reichweite und Sichtbarkeit zu erreichen.
Strategieentwicklung für die Content-Distribution und das Content-Placement sind nötig, um die Interaktion mit der Zielgruppe zu fördern und die Inhalte in einen größeren Kontext einzubetten.
Content Marketing ist ein also zunächst erst mal ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung von wertschöpfenden, relevanten sowie konsistenten Inhalten FÜR DEN KUNDEN konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu binden - und letztendlich eine für das Unternehmen gewinnbringende Kundenaktion zu fördern. Entscheidend hier: für den Kunden.
Schritt für Schritt zur erfolgreichen Content Produktion
Von der Planung bis zur Veröffentlichung
Dies sind die ersten Dinge, die Sie tun sollten, um gute Inhalte auf konsistente Weise zu produzieren.
Festlegung von
- Zielen
- Key Performance Indikatoren, kurz KPIs
- Wertversprechen
sind notwendige Elemente für die Entwicklung einer effektiven Content Marketing Strategie.
Eine zielgruppengerechte Content Produktion ist entscheidend für Ihren Geschäftserfolg.
Gerne unterstützen wir Sie dabei eine
- reichweitenstarke Content Strategie zu planen und umzusetzen,
- entsprechende Themencluster zu identifizieren,
- Content Lücken aufzuzeigen und
- existierenden Content wiederzuverwenden und zu optimieren.
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Kundenbindung und Neugewinnung durch Storytelling
Um die Aufmerksamkeit der Menschen in sozialen Medien, E-Mail-Listen oder anderen Marketingkanälen zu erregen, sollte Ihr Schwerpunkt darauf liegen, die Nutzer mit Ihren Geschichten zu beschäftigen und unterhalten.
Eine Marke muss das Herz treffen
Content-Marketing - die Abkürzung zum Herzen Ihrer Kunden.
Facts tell - story sells.
Storytelling im Content Marketing
Storytelling verbessert Ihr Marketing und die Kommunikation
Storytelling ist ein wichtiger Bestandteil des Content Marketing. Geschickt eingesetzt kann man es nutzen, um potenzielle Kunden anzusprechen und zu überzeugen. Verwenden Sie Geschichten, um die Vorteile Ihrer Marke, Produkte sowie Dienstleistungen zu veranschaulichen und eine emotionale Verbindung herzustellen. Indem Sie Ihre Botschaft auf authentische und glaubwürdige Weise vermitteln, können Sie das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden und Kundinnen gewinnen und eine tiefere Beziehung zu Ihnen aufbauen.
Erzählen Sie Ihre Geschichte mit unserem professionellen Content Marketing - Wir machen Ihre Marke unvergesslich.
Video Content im Content Marketing
Video Content spielt eine sehr wichtige Rolle im Content Marketing. Es eine der am besten geeigneten Formen ist, um eine Botschaft zu vermitteln und eine emotionale Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen.
Zum Beispiel ermöglicht es Video, komplexe Inhalte einfacher zu verstehen.
Erfahren Sie hier mehr zum Thema Erklärfilmproduktion.
"Drei von vier Menschen (74 %) in Deutschland nutzen regelmäßig Videos oder Fernsehinhalte über das Internet.
Die größte Rolle spielen On-Demand-Inhalte von Fernsehsendern sowie Video-Streamingdienste (Netflix, Amazon, Disney+ etc.)
Videos auf YouTube, die keine Verbindung zu Fernsehsendern haben, nutzen 34 Prozent regelmäßig, Videos auf Social-Media-Plattformen wie etwa Facebook, Instagram und TikTok 23 Prozent."
Auszug "ARD/ZDF-Onlinestudie 2021"
Erweitern Sie Ihre Content-Marketing-Strategie mit Native Advertising und Paid Content
Native Advertising und Paid Content sind weitere Möglichkeiten, um das Potenzial Ihres Content Marketings zu maximieren.
Mit Native Advertising können Sie Werbeinhalte erstellen, die sich nahtlos in den umgebenden Content integrieren, um ein natürliches Nutzungserlebnis (User Experience) zu schaffen. Paid Content bezieht sich auf jedes Content-Element, das von einer Person oder einem Unternehmen erstellt und bezahlt wird, um online veröffentlicht zu werden.
Durch die Nutzung dieser Strategien können Sie hochwertigen Content erstellen und gleichzeitig eine größere Reichweite erzielen, indem Sie Ihre Inhalte auf Plattformen und Kanälen platzieren und mit Werbeausgaben unterstützen, die von Ihrer Zielgruppe frequentiert werden.
Diese Strategien können auch im Rahmen des PESO-Modells (Paid, Earned, Shared, Owned) eingesetzt werden, das eine ganzheitliche Herangehensweise an die Verbreitung von Inhalten bietet.
Durch die Einbindung von Native Advertising und Paid Content in Ihre Content-Marketing-Strategie können Sie Ihre Inhalte noch gezielter und effektiver auf Ihre Zielgruppe ausrichten.
Gerne unterstützen wir Sie bei der Entwicklung von Content für Ihr zielgerichtetes Native Advertising.
Strategie, Beratung